據(jù)IDC《中國(guó)平板電視市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2014年第三季度）》顯 示，2014全年中國(guó)平板電視出貨量達(dá)到4370萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%。IDC預(yù)測(cè)2015年中國(guó)平板電視出貨量將在4350萬(wàn)臺(tái)左右，市場(chǎng)規(guī)模與 2014年相當(dāng)。對(duì)全球平板電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，持續(xù)低迷的市場(chǎng)早已讓廠(chǎng)商憂(yōu)心不已，產(chǎn)業(yè)需要新的技術(shù)**來(lái)提振消費(fèi)者換機(jī)的欲望，而OLED應(yīng)該、也有能力肩 負(fù)起這個(gè)職責(zé)。

技術(shù)進(jìn)步永遠(yuǎn)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。隨著OLED電視與液晶電視的價(jià)格差逐步縮小，OLED電視所展現(xiàn)的畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)為更多人所看到，OLED電視普及 的大潮也將很快到來(lái)。而這場(chǎng)大潮將導(dǎo)致平板電視產(chǎn)業(yè)大**，未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)的座次，也很可能會(huì)在這次OLED的變革中而劇烈變化，像小米和樂(lè)視這些互聯(lián)網(wǎng)電 視的玩法，更多地是從價(jià)格層面去獲得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)，但低價(jià)模式并不能給廠(chǎng)商帶來(lái)適宜的利潤(rùn)，也無(wú)法去支撐真正的技術(shù)**，所以在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，技術(shù)**的 產(chǎn)品有可能重獲市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

面對(duì)OLED電視可能帶來(lái)的**，中國(guó)電視廠(chǎng)商應(yīng)對(duì)的方式方法出現(xiàn)了明顯的分歧，康佳、創(chuàng)維屬于積極擁抱OLED的典型，但也有一些中國(guó)廠(chǎng)商希望用 改良液晶的方案來(lái)謀求未來(lái)，這在OLED價(jià)格高企的時(shí)候或許有效，但只要OLED的制造工藝和良品率實(shí)現(xiàn)新的突破，那么這種技術(shù)改良型的防御策略很可能在 短時(shí)間內(nèi)土崩瓦解。

正如投建高世代液晶面板工廠(chǎng)一樣，投資OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)同樣是一項(xiàng)耗資巨大、而且風(fēng)險(xiǎn)頗高的項(xiàng)目，但中國(guó)廠(chǎng)商已經(jīng)在液晶電視普及初期，飽嘗了無(wú)法 掌握核心技術(shù)和面板穩(wěn)定供貨的苦果，所以盡早從上游布局OLED產(chǎn)業(yè)，已成當(dāng)務(wù)之急，期盼新技術(shù)因成本高企而延遲普及，是逃避現(xiàn)實(shí)的鴕鳥(niǎo)行為。

中國(guó)企業(yè)只有加大投入，在核心技術(shù)領(lǐng)域掌握主動(dòng)，才能打破由于技術(shù)落后所導(dǎo)致的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足的局面。只有這樣，當(dāng)OLED提早對(duì)LCD實(shí)現(xiàn)絞殺時(shí)，中國(guó)企業(yè)才能真正做到淡定與從容。